“新品是由我們自己研發(fā)和出品的，并不是品牌冠名。”被傳可能將布局功能飲料市場的湯臣倍健，昨日下午終于對南都記者確認了上述消息。作為國內(nèi)的保健品公司之一，湯臣倍健剛剛在上個月高調(diào)宣布以35億元重金收購澳洲益生菌領(lǐng)先企業(yè)Life-Space。而此次布局功能飲料則略顯低調(diào)。
其實，湯臣倍健已經(jīng)不是近年來布局功能飲料的首家醫(yī)藥保健類企業(yè)。此前，江中集團、香雪制造、以嶺藥業(yè)等早已有所布局，但多數(shù)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)平平。
有專家昨日則表示，功能飲料市場雖潛力巨大，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失依然需要補課。
湯臣倍健“隨大流”入局
繼江中制藥推出“促進消化和養(yǎng)胃”的猴頭菇飲料以及主打“明目”牌的藍枸飲料后，被指最先將膳食補充劑概念引入中國的湯臣倍健也在悄然試水。
據(jù)湯臣倍健總部一位負責(zé)人透露，公司主打“能量”牌的新品功能飲料F6，由湯臣倍健旗下六角獸飲料有限公司研制，而號稱集研發(fā)、銷售于一體六角獸去年才正式成立。
據(jù)悉，目前，該款產(chǎn)品已在微店上市，4月底開始還將逐步在屈臣氏、全家等便利店，以及各大油站上市。
這一做法，與香雪制藥此前宣布的功能飲料新品亞洲雄風(fēng)的渠道策略有雷同之處，亞洲雄風(fēng)一開始的布局也一度表示將包括加油站等渠道。
當(dāng)然，截至目前，醫(yī)藥保健類企業(yè)成功布局功能飲料的先例還不多。以2013年便開始布局功能飲料的以嶺藥業(yè)為例，目前其兩款產(chǎn)品怡夢、津力旺的銷售情況平平。在天貓，以嶺食品旗艦店在售的350ml*12瓶規(guī)的怡夢，月銷才12筆。在以嶺藥堂大藥房旗艦店350m l*12瓶裝的津力旺月銷只有5筆，而同款產(chǎn)品在以嶺食品旗艦店月銷更少，僅2筆。
更“跨界”的新品還在襲來
“這么多企業(yè)布局，主要還是看到功能飲料這個市場潛力很大。”廣東省營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠如是分析眾多醫(yī)藥保健類企業(yè)入局功能飲料的原因。
據(jù)了解，在剛剛結(jié)束的春季糖酒會期間，“第二屆中國功能飲品趨勢峰會”就高調(diào)發(fā)布了《2017-2018年度中國功能飲品品類趨勢發(fā)展報告》，該報告預(yù)計到2020年我國功能飲料零售額將達到1635.28億元，市場潛力巨大。
也正是因為大家都這么預(yù)期，明星達人也在高調(diào)布局。除了萬達集團的王思聰推出的能量型活力飲料———愛洛EROS再攜新品亮相春季糖酒會，3月26日，業(yè)界還傳出拜仁慕尼黑中場哈梅斯-羅德里格斯和“Functional Foods”公司共同推出了一款名為“10Gold”的礦泉水和功能飲料。
專家指功能性飲料規(guī)范待出
在張詠看來，不論是醫(yī)藥保健類企業(yè)還是明星達人，他們布局功能飲料，還有一個原因在于，不論是藥品還是保健食品，都受劑型及審批限制，批下來的周期可能會非常長，另外，功能飲料屬于快消品，相對更容易上量(實現(xiàn)規(guī)?；N售)。
不過，其也認為，各路資本一窩蜂涌入功能飲料市場，將對市場形成考驗。據(jù)了解，目前功能飲料行業(yè)尚缺乏標(biāo)準(zhǔn)，而國內(nèi)一些協(xié)會欲介入又無經(jīng)費等支撐。
事實上，就在本月，英國就已經(jīng)傳出有超市主動禁止向兒童出售功能飲料的消息。中山大學(xué)兒科專家張洪宇昨日也向南都記者表示，由于一些功能飲料的某些成分容易促進人體興奮、影響睡眠，兒科醫(yī)生普遍不主張小孩喝功能飲料，因此，銷售方面也要有相關(guān)的管控。
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