凱撒家庭基金會(huì)（KFF）提交的一份對(duì)2015年至2018年期間處方藥及其價(jià)格的公眾輿論民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80％的公眾表示處方藥的價(jià)格是不合理的，然而在同一民意調(diào)查中，74％的公眾卻表示能夠承擔(dān)得起這些處方藥。
最近又有兩項(xiàng)研究從不同角度對(duì)制藥行業(yè)進(jìn)行了深入分析。
6月初，EvaluatePharma發(fā)布了《2019年全球預(yù)覽，2024年展望》的研究報(bào)告。該研究以績(jī)效為基礎(chǔ)，著眼于處方藥銷(xiāo)售、專利風(fēng)險(xiǎn)、研發(fā)支出、全球品牌銷(xiāo)售和市場(chǎng)表現(xiàn)的趨勢(shì)。5月31日，PatientView發(fā)布題為《2018年制藥公司聲譽(yù)：美國(guó)患者團(tuán)體的觀點(diǎn)》，與KFF民意調(diào)查不同，PatientView調(diào)查的是能夠代表患者意見(jiàn)的患者群體的管理者，回顧了2018年30家制藥公司的企業(yè)聲譽(yù)排名。該研究中，公司聲譽(yù)的定義是“制藥公司滿足患者和患者群體期望的程度”。為此，PatientView調(diào)查了12項(xiàng)指標(biāo)，獲得了來(lái)自全球患者群體的1500份回復(fù)。
對(duì)比上述兩項(xiàng)研究的重疊部分，可以得出一些有趣的發(fā)現(xiàn)。盡管社交媒體和傳統(tǒng)媒體對(duì)藥品定價(jià)的負(fù)面言論和報(bào)道很多，但2013年到2018年，制藥企業(yè)聲譽(yù)卻一直在上升，特別是2016年到2018年。2013年，美國(guó)患者團(tuán)體認(rèn)為企業(yè)聲譽(yù)優(yōu)秀或好的比率是29％，但在2018年這一數(shù)字上升至44％。
在生物制藥公司聲譽(yù)排名TOP30的調(diào)查中，丹麥制藥公司Lundbeck排名第一，這是一家甚至在EvaluatePharma報(bào)告中都沒(méi)有被提及的公司。在PatientView排名中，Lundbeck在12項(xiàng)聲譽(yù)指標(biāo)中的10項(xiàng)排名第一。該公司專注于神經(jīng)和**科產(chǎn)品，如Northera（droxidopa）用于因低血壓引起的頭暈眩暈；Onfi（**）用于與Lennox-Gastaut綜合征相關(guān)的癲癇發(fā)作和用于癲癇發(fā)作的Sabril（氨己烯酸）。
盡管2018年一些受訪患者群體顯示出了對(duì)大型制藥公司的偏見(jiàn)，美國(guó)制藥巨頭輝瑞仍在這一排名中位列第二。輝瑞在患者信息的提供（第三）、定價(jià)政策的透明度（第二）、外部利益相關(guān)者資金的透明度（第二）3項(xiàng)指標(biāo)中獲得了高分。
在2024年的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)中，EvaluatePharma將輝瑞列為榜首，預(yù)計(jì)其2024年的銷(xiāo)售額將達(dá)到512億美元，緊隨其后的是諾華498億美元、羅氏446億美元?；蛱┛?、羅氏在聲譽(yù)方面排名第四，諾華位列第五。藥物方面，EvaluatePharma預(yù)測(cè)默沙東的Keytruda將在2024年成為全球最暢銷(xiāo)的藥物，艾伯維Humira由于生物仿制藥競(jìng)爭(zhēng)將失去了榜首的位置。
PatientView指出，大型制藥公司聲譽(yù)受到打擊的一個(gè)原因是來(lái)自美國(guó)眾議院和參議院進(jìn)行的藥品定價(jià)聽(tīng)證會(huì)。在面對(duì)質(zhì)疑時(shí)，各大型制藥公司不得不提交大量證據(jù)，而媒體密切關(guān)注了這一流程并向大眾傳播，導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)有所下降。
EvaluatePharma報(bào)告還調(diào)查了許多其他指標(biāo)的影響，包括2010年至2024年預(yù)計(jì)的全球研發(fā)支出。此項(xiàng)指標(biāo)中，強(qiáng)生排名，預(yù)計(jì)2024年的研發(fā)支出為99億美元，其次是羅氏（99億美元）、默克（92億美元）、諾華（92億美元）和輝瑞（89億美元）。2024年十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品的榜單如前所述，默沙東Keytruda排在首位，艾伯維Humira排名第二，其次是百時(shí)美施貴寶Eliquis（第三）和Opdivo（第四），強(qiáng)生Imbruvica排名第5位。
企業(yè)聲譽(yù)與銷(xiāo)售、研發(fā)支出之間是否存在關(guān)聯(lián)呢？?jī)身?xiàng)研究都沒(méi)有考慮的一個(gè)因素是這些公司每年在廣告和營(yíng)銷(xiāo)上的花費(fèi)。整體而言，制藥行業(yè)每年在醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)約300億美元，其中約68％的廣告是針對(duì)醫(yī)生和其他醫(yī)療專業(yè)人士，并非針對(duì)消費(fèi)者群體。然而，近年來(lái)制藥行業(yè)增長(zhǎng)最快的還是直接面向消費(fèi)者（DTC）的廣告，根據(jù)《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》于2019年1月發(fā)表的一項(xiàng)研究，該類型廣告投入從1997年的13億美元增加到2016年的60億美元。
Statista專門(mén)對(duì)美國(guó)制藥公司的消費(fèi)者廣告投入進(jìn)行了研究。輝瑞在2017年在該類廣告投入最多，金額為13億美元，對(duì)比此前研究的排名，也許該公司銷(xiāo)售額能名列前茅并非巧合。禮來(lái)以4.8億美元排名第二。葛蘭素史克于2018年在印刷廣告上花費(fèi)最多，其次是阿斯利康和輝瑞。艾伯維Humira僅在電視廣告上就投入了37億美元。
Statista指出，“在美國(guó)三大類型的醫(yī)療保健公司中，相比于生物技術(shù)和醫(yī)療器械公司，制藥公司的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。不過(guò)在2017年至2018年期間三者都增加了營(yíng)銷(xiāo)支出。”由此可見(jiàn)，企業(yè)聲譽(yù)和銷(xiāo)售還是會(huì)受到在廣告和營(yíng)銷(xiāo)方面花費(fèi)的影響。
參考來(lái)源：
Comparing Reports: Top Drug Companies, Corporation Reputations and Marketing Budgets
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