在醫(yī)藥行業(yè)，傳統(tǒng)上習慣以“重磅炸 彈藥物”的稱謂作為一個基準，來考量一個藥物是否可以進入醫(yī)藥史上的精英藥物梯隊，“重磅炸 彈藥物”的界定標準是年銷售額超過10億美元。
我們知道，重磅炸 彈戰(zhàn)略是保證藥企實現(xiàn)大規(guī)模擴張，保持競爭實力，同時獲取巨額研發(fā)投入的途徑。
這樣也就呈現(xiàn)了一種現(xiàn)實，制藥行業(yè)的銷售嚴重依賴于相對少量且昂貴的藥物。
據(jù) Informa 數(shù)據(jù)，2018年，制藥行業(yè)位于前 180 位的公司創(chuàng)造了 8290 億美元的藥品銷售（占全球所有藥品銷售額的 95% 以上），基本可以代表了全球醫(yī)藥市場容量。
其中暢銷藥有多重要呢？來看下數(shù)據(jù)：
TOP 10 的藥物由 16 家制藥公司銷售，2018 年收入總額是 871.54 億美元，占了 180 家公司總銷售額的 11%；
TOP 20 的藥物銷售總額是 1425.98 億美元，占總額的 17%；
TOP 50 的藥物銷售總額達 2382.81 億美元，占了總額的 29%。
從這個數(shù)據(jù)可以看出，藥企的收入主要來自這些有限的暢銷藥物，而藥企研發(fā)的投入此前也和小伙伴們分享過，比如以前分享的 IFPMA 提供的一組數(shù)據(jù)，在11個全球領(lǐng)先的研發(fā)公司中，其中5個就是藥企，醫(yī)藥行業(yè)在研發(fā)方面每年投入了1498億美元，年度支出甚至比國防、航空航天工業(yè)要高5.5倍！
具體到個體公司來說，像羅氏這樣的公司年度研發(fā)投入都已超100億美元之上。
這樣看來，沒有這些重磅炸 彈級的暢銷藥物支撐，藥企對于新藥的研發(fā)是無以為繼的，另一面的事實是，我們也可以看到，最近十年以來，很多頑疾被攻克，恰恰是因為一些新藥的問世。
雖然有限的暢銷藥物給企業(yè)研發(fā)提供了資金的支持，但對于不少藥企來說，過于依賴一兩個暢銷藥物，也已經(jīng)對公司持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)生影響，畢竟藥物受限于專利期，是有生命周期的，據(jù)統(tǒng)計，2018 年收入最依賴于TOP 10 暢銷藥的前三位的是再生元、新基和艾伯維，其重磅藥物艾力雅、瑞復美、修美樂已經(jīng)占據(jù)公司總銷售額的一半以上，分別是 75.7%、63.4% 和 60.9%。
下面就是2018年度和十年前暢銷藥物的對照表，大家感受下這種變遷（標粗的是同時在2009和2018年榜單的藥物，單位：百萬美元）：
上表這次沒標公司名，大家看到這些熟悉的名字也可以知道是哪家的，TOP 10 暢銷藥物就是每家藥企都夢寐以求的金蛋蛋，投入巨資研發(fā)的目的也是為了能夠獲得這些超級重磅炸 彈藥物，當然，這類藥物的問世也改善了人類的健康狀況，挽救了無數(shù)的生命。
雖然TOP 10藥品年銷售額巨大，但如果和我們熟悉的其他產(chǎn)品相比較，數(shù)額可能也沒那么驚人。
比如在藥物領(lǐng)域中，2018 年的王者仍然是修美樂，年銷售高達 205 億美元，很厲害了吧，但如果它和 319 億美元的可口可樂、1667億美元的 iPhone 手機比起來，仍然是小弟弟。
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