中藥在日本又稱漢方藥，漢方藥在非處方藥市場(chǎng)有著獨(dú)特的地方，因?yàn)槭褂帽憬莺托в蔑@著，漢方藥的市場(chǎng)每年都在增長(zhǎng)。
預(yù)計(jì)在今后5年，漢方藥市場(chǎng)每年將以30%的高速增長(zhǎng)，將帶來(lái)巨大的商機(jī)和潛力。
其中一個(gè)主要的驅(qū)動(dòng)因素，就是生活習(xí)慣病的增加，因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期**壓力大，熬夜，久坐少動(dòng)，不注意飲食，加上酒精的攝入，生活習(xí)慣病在不斷增加。
這些生活習(xí)慣病包括：肥胖，內(nèi)分泌失調(diào)，精力不振，免疫力下降，過(guò)敏等。
針對(duì)生活習(xí)慣病，漢方藥正在成為一股新興的力量。
小林制藥就是這樣一家漢方藥藥企，這個(gè)公司在2015財(cái)年銷售額就已經(jīng)達(dá)到了189億日元。預(yù)計(jì)到2020年，
其中安美露銷售額約占全體的10%。公司希望通過(guò)現(xiàn)地化生產(chǎn)和擴(kuò)大銷售等途徑，到2020年年底，將年度銷售額提升至200億日元。
其中的成功，離不開一個(gè)主要的經(jīng)營(yíng)理念，那就是，生命周期管理和不斷創(chuàng)新。
一個(gè)產(chǎn)品的生命周期包括研發(fā)，上市，銷售，暢銷，長(zhǎng)盛不衰等，其中包含了諸多因素。如何在不斷的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化中，捕捉其中的商機(jī)，開發(fā)新產(chǎn)品是制勝的法寶。
在這家現(xiàn)代中藥企業(yè)，有一句常常掛在員工的口頭禪，每天都被1000多名員工記誦，那就是，
Something New, Something Different
翻譯成中文即為：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比差異，與自己比創(chuàng)新。
創(chuàng)造與革新正是這家老牌藥企長(zhǎng)盛不衰，蒸蒸日上的經(jīng)營(yíng)理念。
而漢方藥和積極拓展海外事業(yè)是達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的兩大支柱。
在最新的2019年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，小林制藥の小林章浩社長(zhǎng)在大阪表示，通過(guò)加大對(duì)海外事業(yè)和漢方藥的投資，漢方藥銷售200個(gè)億的標(biāo)的實(shí)現(xiàn)指日可待。
那么，這樣的自信是建立在什么基礎(chǔ)上的呢？
首先，生活習(xí)慣病給漢方藥帶來(lái)了第二春。在日本，不僅是中老年消費(fèi)者，更多的年輕白領(lǐng)由于生活習(xí)慣病的困擾，加入了漢方藥的粉絲行列。
小林的主打，就是中醫(yī)的非處方藥市場(chǎng)，因?yàn)檫@些藥品可以隨處購(gòu)得，在街角的藥妝店，還是地特電車的小賣店，都可以讓消費(fèi)者獲得。
針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的改變，肥胖和超重已成為白領(lǐng)的主要憂慮，小林的肥胖改善藥，Naishitoru, 針對(duì)的就是體脂高的中老年人群，尤其是40歲以上的男性。
因?yàn)檫@些人群可能不僅體脂高，而且可能還存在內(nèi)臟脂肪高的特點(diǎn)。
這個(gè)漢方藥幫助分解過(guò)剩脂肪，尤其是有“小肚腩”的人群促進(jìn)健康。
此外，針對(duì)女性注重調(diào)理內(nèi)在平衡的趨勢(shì)，小林的女性保健藥，命之母也銷售勢(shì)頭迅猛。針對(duì)中年女性生理不調(diào)和更年期的困擾，以及生理期的各自不適癥狀。
利用中藥杜仲等藥材的配合，在內(nèi)在調(diào)理上起到有機(jī)一體的作用。
針對(duì)呼吸健康，這家藥企推出了“清肺湯”，一種中醫(yī)制劑，幫助人們改善呼吸道和肺部的功能，尤其是在污染和季節(jié)氣候變更時(shí)，有助于防止呼吸道感染，氣管炎癥和肺炎等癥狀，幫助呼吸道的凈化和改善。
過(guò)敏也是現(xiàn)代人的主要困擾之一。如今，慢性鼻炎等導(dǎo)致的呼吸不暢等令人煩惱。Chikunain配合了9種中草藥，不含有催眠物質(zhì)，因此，可以白天服用，保證了一天的鼻腔和呼吸道的通暢。
“如何讓漢方藥更加容易便利讓人們理解，這就是我們創(chuàng)作產(chǎn)品的出發(fā)原點(diǎn)。”社長(zhǎng)小林章浩表示道。
小林的成功也離不開皮膚用藥市場(chǎng)的欣欣向榮。由于用藥方便，許多人都開始選擇了經(jīng)皮滲透的用藥途徑。而最近的皮膚用藥市場(chǎng)也異常火爆，大手筆交易不斷。
其中包括：輝瑞花50億美元買了專注皮膚藥的Anacor公司，而LEO制藥已授權(quán)從阿斯利康獲得兩個(gè)潛在的治療炎癥性皮膚病的候選物，這起交易最多可以為AZ帶來(lái)高達(dá)10億美元的收入。
皮膚用藥預(yù)計(jì)光在日本市場(chǎng)就能賣到100億日元的規(guī)模。
2014年財(cái)年，小林銷售1283億日元，利潤(rùn)179億日元，達(dá)到 14％的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獅王(Kao)的利潤(rùn)率只有不到4％。
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