近年來(lái)，藥品廣告在推動(dòng)醫(yī)療信息傳播、普及公眾健康知識(shí)、促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展等方面越來(lái)越發(fā)揮出重要作用，逐漸成為了藥品企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要手段。但與此同時(shí)，藥企在藥品的廣告花費(fèi)上的投入也越來(lái)越大。
據(jù)此前一份2019年廣告費(fèi)用支出TOP10新藥報(bào)表顯示，10個(gè)新藥廣告花費(fèi)就達(dá)到了21.349億美元。其中，前4名藥品的廣告花費(fèi)更是占了一半，均超過(guò)了1.9億美元的支出。
Humira®：5.77(億美元)
“藥王”Humira®一直是廣告宣傳力度非常大的藥物。相比2018年，Humira®在2019年的廣告支出增加了7000萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了14%。而實(shí)際上，在過(guò)去的10年內(nèi)，AbbVie已經(jīng)為Humira®投放了數(shù)十億美元的廣告費(fèi)用。
2月7日，AbbVie公布2019年業(yè)績(jī)，凈收入332.66億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。大家關(guān)心的Humira收入191.69億美元，幫AbbVie守住了基本盤(pán)。但隨著Humira®的仿制藥準(zhǔn)備在2023年進(jìn)入市場(chǎng)，AbbVie對(duì)Humira®廣告投入是否會(huì)有變化暫時(shí)還未可知。
Xeljanz®：2.47(億美元)
輝瑞一直是JAK抑制劑領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，因此在過(guò)去幾年，輝瑞在Xeljanz®上的廣告支出一直比較穩(wěn)定。
但去年該品種獲批了新適應(yīng)癥潰瘍性結(jié)腸炎(UC)，導(dǎo)致其廣告支出有所增長(zhǎng)的同時(shí)，銷(xiāo)售額也隨之增加了。根據(jù)輝瑞去年10月底發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在去年前9個(gè)月，Xeljanz的銷(xiāo)售額就達(dá)到了16.34億美元，較2018年同期增幅34%，其中美國(guó)市場(chǎng)增幅25%、國(guó)際市場(chǎng)增幅69%。
Dupixent®：1.72(億美元)
Dupixent®是全球頭個(gè)，也是目前少數(shù)獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局及歐盟批準(zhǔn)的治療成人中重度特應(yīng)性皮炎的靶向生物制劑，其可顯著、持久地改善特應(yīng)性皮炎患者的皮損程度和瘙癢癥狀。因此，Dupixent®的頭個(gè)DTC廣告在2018年末推出，就專(zhuān)門(mén)針對(duì)其適應(yīng)癥特應(yīng)性皮炎。而目前Dupixent®的DTC廣告內(nèi)容，則與該藥物治療2型炎癥密切相關(guān)。
據(jù)悉，截至2019年11月，Dupixent®已在包括美國(guó)、日本、歐盟約40個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)并上市，惠及全球約6.5萬(wàn)患者。
Chantix®：1.974(億美元)
輝瑞的重磅戒煙藥Chantix®，可有效緩解對(duì)***的渴求和戒斷癥狀，而且可以在12周的治療中幫助減少吸煙的快感，于2006年5月獲美國(guó)FDA批準(zhǔn)上市，但之后又被FDA黑框警告。
而在FDA移除其黑框警告后，Chantix®17年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18%，達(dá)近10億美元。2019年的銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，總計(jì)達(dá)11.1億美元。其中，在美國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)到8.99億美元，比2018年增長(zhǎng)了7%。
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