記者 |原祎鳴

編輯 |謝欣

       “我當(dāng)然后悔了，后悔在一個(gè)美少女的年紀(jì)，我卻是一個(gè)禿頭。”

       當(dāng)這位叫“魔法少女烏塔”的B站up主在一條名叫“植發(fā)一年啦，大腦門女生后悔了嗎？”的視頻中自嘲時(shí)，她大概不會(huì)想到，這段調(diào)侃與自己的另一個(gè)植發(fā)分享視頻，會(huì)變成她在B站兩年來(lái)最火的兩個(gè)作品。

       “魔法少女烏塔”在B站有16.9萬(wàn)粉絲，算不上是頭部up主，她日常制作的穿搭視頻點(diǎn)擊量大都在10萬(wàn)到25萬(wàn)之間，但2019年中一條記錄自己植發(fā)全過(guò)程的視頻點(diǎn)擊量卻高達(dá)118.9萬(wàn)，一年后這條“后悔”的視頻點(diǎn)擊量也達(dá)到了44.7萬(wàn)。

       植發(fā)，儼然已不再是中年“地中海”男性的專屬，而是悄然間在“魔法少女烏塔”這樣的“美少女”群體中流傳開(kāi)來(lái)。

       “禿頭少女”植發(fā)也瘋狂

       “會(huì)有后續(xù)嗎？想看全記錄，我會(huì)一直追的，因?yàn)槲沂翘焐亩d頭女孩。”在“魔法少女烏塔”兩條植發(fā)視頻的評(píng)論區(qū)，類似的留言不在少數(shù)。

       連“魔法少女烏塔”自己都驚訝“沒(méi)想到這么多人關(guān)注（自己的植發(fā)分享）”。而B(niǎo)站是中國(guó)24歲以下年輕人最喜愛(ài)的一款app，這也意味著蹲她更新后續(xù)的大多是年輕人。

       “魔法少女烏塔”的例子并非個(gè)例，界面新聞?dòng)浾咴谛〖t書、知乎、B站、豆瓣等多社交軟件上搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)植發(fā)的分享和討論總是能獲得到極高的流量。甚至一條與植發(fā)有關(guān)的vlog，能讓一個(gè)全新的視頻制作者迅速得到關(guān)注。B站up主“老車同學(xué)”去年6月發(fā)布了自己的首 個(gè)視頻作品——“植發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享”，這條視頻作品成功“一炮而紅”，點(diǎn)擊量超過(guò)了32萬(wàn)，而今天“老車同學(xué)”已經(jīng)坐擁12萬(wàn)粉絲。

       在容貌焦慮、年輕人的強(qiáng)分享欲、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起的多重推動(dòng)作用下，越來(lái)越多的女性點(diǎn)開(kāi)了植發(fā)視頻，也走進(jìn)了植發(fā)機(jī)構(gòu)。

       長(zhǎng)期以來(lái)，日常被調(diào)侃脫發(fā)和植發(fā)以男性居多，而互聯(lián)網(wǎng)IT男、“996”等詞匯的流行更是讓男性脫發(fā)幾乎演進(jìn)成了一種梗文化。另一方面，就連世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也表明，在中國(guó)超2億的脫發(fā)人群中。男性約有1.3億，占比約65%，；女性脫發(fā)“僅有”7000萬(wàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》此前也報(bào)道稱，皮膚科門診中90％以上的脫發(fā)患者都屬于雄激素性脫發(fā)。而在這類人群中，男性患病率為21.3%，女性僅僅為6%。

       不過(guò)現(xiàn)實(shí)卻是，雖然脫發(fā)的男性遠(yuǎn)多于女性，但女性對(duì)于脫發(fā)的焦慮和求治意愿卻要比男性高很多。

       豆瓣小組“人人都有好頭發(fā) - 一起懟脫發(fā)！”的成員已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人。這里既有“長(zhǎng)發(fā)公主”記錄頭發(fā)治療、也有“禿頭阿姨”發(fā)帖詢問(wèn)自己的頭發(fā)還“有沒(méi)有救”、還有“頭禿山反植發(fā)鬼 ”咨詢毛囊存活率的鑒定方法……

       從B站到豆瓣，“禿頭少女”們搜索生發(fā)液的測(cè)評(píng)、了解植發(fā)機(jī)構(gòu)、或者分享著自己“重新?lián)碛行惆l(fā)”的喜悅。檢索后不難發(fā)現(xiàn)，相關(guān)帖子里的女性用戶比例要遠(yuǎn)高于男性。新氧數(shù)據(jù)顏究院的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)頭部植發(fā)機(jī)構(gòu)雍禾醫(yī)療2008年服務(wù)的客群中，男性占比超過(guò)95%，但2018年，植發(fā)的女性用戶占比已接近40%。

       從絕 對(duì)數(shù)字上看，真正具有植發(fā)剛性需求的女性比例并不高，但她們?yōu)楹魏鋈婚_(kāi)始偏愛(ài)植發(fā)了？

       始于焦慮，終于顏值

       “年輕人要找對(duì)象、找工作，加上這幾年崛起的顏值經(jīng)濟(jì)，讓年輕人對(duì)外形的要求越來(lái)越高。”武漢新生植發(fā)院長(zhǎng)張春杰在接受中國(guó)融媒產(chǎn)業(yè)網(wǎng)采訪時(shí)表示。

       雖然“顏值即正義”更像一句調(diào)侃，但女性對(duì)自己顏值的焦慮度往往比男性更高卻是事實(shí)。北京友誼醫(yī)院原皮膚科主任趙俊英在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，相比女性而言，男性患者來(lái)到門診時(shí)顯得更加淡定，大多是“我愛(ài)人/媽媽說(shuō)我頭發(fā)少了，讓我來(lái)看看。”而女性一般都是自己強(qiáng)烈要求來(lái)看醫(yī)生，她們往往面帶愁容，十分焦慮，覺(jué)得脫發(fā)影響形象，在治療上肯花時(shí)間、肯砸錢。

       這場(chǎng)關(guān)于顏值的焦慮已經(jīng)傳導(dǎo)到了頭發(fā)上，甚至也可以說(shuō)，相比起玻尿酸墊直角肩、斷骨增高的“內(nèi)卷”程度，一個(gè)手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)并不算高的植發(fā)，都“算不了什么”。

       然而，植發(fā)依然是一項(xiàng)價(jià)格不菲、存在風(fēng)險(xiǎn)、還要經(jīng)歷剃發(fā)導(dǎo)致的“顏值低谷”的事兒。正因?yàn)榇?，在社交媒體上，許多選擇植發(fā)的女性總能收到“有勇氣”的夸贊，而這也反過(guò)來(lái)成為不少人選擇植發(fā)的動(dòng)力所在。

       脫發(fā)導(dǎo)致的不自信是“禿頭少女”們敢于“植發(fā)”的主要原因。

       網(wǎng)友“叫我tina小姐姐”在自己的vlog里講述到，自己小時(shí)候因?yàn)?ldquo;大腦門”被長(zhǎng)輩們夸聰明、有福氣。但長(zhǎng)大之后“大腦門”就成了她羞于面對(duì)、感到焦慮的存在，上學(xué)時(shí)經(jīng)常會(huì)有同學(xué)朋友調(diào)侃她的“大腦門”。雖然朋友沒(méi)有惡意，但她的心里仍然感覺(jué)“多少還是有點(diǎn)不舒服”。

       顯然，與男性相比，女性偏好的植發(fā)項(xiàng)目也有所不同。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，與男性的需求相比，女性在植發(fā)上的需求多為藝術(shù)種植，即眉毛、發(fā)際線、美人尖等種植，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，女性追求的是“更好看”。

       在以“變美”為導(dǎo)向的植發(fā)選擇下，女性更注重的也是植發(fā)之后的美感。例如，為了變美而選擇植發(fā)的“禿頭少女”們總是最注重“前期設(shè)計(jì)”。“老車同學(xué)”在vlog中表示，在選擇醫(yī)院進(jìn)行植發(fā)前，她研究了林青霞、王祖賢、歐陽(yáng)娜娜、趙麗穎等多位女星的發(fā)際線，在認(rèn)真對(duì)比后才確認(rèn)了自己想要的發(fā)際線。

       前述武漢新生植發(fā)專家還表示，女性用戶中約70%都是來(lái)做發(fā)際線的。大麥微針植發(fā)全球連鎖醫(yī)院院長(zhǎng)李興東在接受自媒體財(cái)經(jīng)涂鴉的采訪時(shí)也表示，女性用戶的訴求更多是頭發(fā)稀疏或者改變發(fā)際線和植眉從而變得更美。

       這是因?yàn)椋瑢?duì)于想改變“大腦門’形象、縮小臉型的女性來(lái)說(shuō)，種植發(fā)際線無(wú)疑是一種較高性價(jià)比的選擇。

       另外，隨著社會(huì)壓力的增加，年輕人因?yàn)轱嬍匙飨⒉灰?guī)律等因素，導(dǎo)致其發(fā)際線“后移”的年齡大幅度“前移”，百度《2020植發(fā)行業(yè)分析》顯示，有60%的人在25歲左右就出現(xiàn)了脫發(fā)。

       而在植發(fā)的女性中，年輕化的趨勢(shì)也很明顯。

       網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起則更是推動(dòng)“禿頭少女”們走進(jìn)植發(fā)機(jī)構(gòu)所不可不提的一環(huán)。

       一位植發(fā)親歷者在vlog中展示自己植發(fā)前后的對(duì)比圖，引來(lái)了評(píng)論區(qū)一聲聲的“羨慕”。vlog的配文往往也會(huì)有“去其推薦的醫(yī)院做植發(fā)可以打八折”等內(nèi)容，無(wú)論是潛在觀念的傳遞，還是實(shí)際的引流獲客，都通過(guò)網(wǎng)紅們一支支的vlog完成了。

       所有植發(fā)機(jī)構(gòu)都在瞄準(zhǔn)她

       艾媒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)植發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的約57億元增長(zhǎng)至2019年的163億元。而市場(chǎng)調(diào)研公司Market Research Future發(fā)布的《全球植發(fā)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2023年全球植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238.8億美元，未來(lái)五年的年復(fù)合增速將達(dá)到24%。

       伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的Z世代們擁有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)與分享欲，植發(fā)機(jī)構(gòu)也敏銳的捕捉到了他們的這種特性。

       大麥微針植發(fā)創(chuàng)始人李興東此前在接受財(cái)經(jīng)涂鴉采訪時(shí)曾表示，現(xiàn)在的植發(fā)機(jī)構(gòu)的客群主要為年輕人，而年輕人的分享欲強(qiáng)，也不介意去做公開(kāi)分享或暴露隱私。因此，越來(lái)越多的年輕人可以看到“禿頭少女”們?nèi)ブ舶l(fā)的原因、以及全程記錄，年輕用戶在植發(fā)上的心理負(fù)擔(dān)基本被破除了。

       過(guò)去傳統(tǒng)的植發(fā)廣告主要投放在地鐵站和路邊，對(duì)于年輕的女孩子這種廣告?zhèn)鬟f的依然略顯“神秘而危險(xiǎn)”，不少人認(rèn)為毛囊有病變的人才會(huì)選擇植發(fā)，從觀念上與今天不可同日而語(yǔ)。因而過(guò)去的“禿頭少女”們大多只敢淺嘗輒止地“擦生姜”、嘗試各種“脫發(fā)神器”。而如今，植發(fā)“親歷者”們以視頻、文字、照片等方式記錄自己植發(fā)手術(shù)和術(shù)后恢復(fù)的過(guò)程、效果。曾經(jīng)因?yàn)樯衩囟斐傻目謶指幸仓饾u消失。

       這種植發(fā)“親歷者”的廣告形式，自然不會(huì)被商家所放過(guò)。

       當(dāng)然，廣告只是基礎(chǔ)的引流形式，為了更好的吸引“禿頭少女”們，植發(fā)機(jī)構(gòu)們也沒(méi)少在技術(shù)和產(chǎn)品上下功夫。

       傳統(tǒng)植發(fā)手術(shù)前的去毛囊過(guò)程中需要剃發(fā)，對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，要在長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的時(shí)間“后腦勺沒(méi)有頭發(fā)”，這件事簡(jiǎn)直“不敢想象”。因此，不需要剃發(fā)的植發(fā)技術(shù)因此應(yīng)運(yùn)而生。

       目前在植發(fā)機(jī)構(gòu)占據(jù)主流的FUE技術(shù)（無(wú)痕毛囊提取技術(shù)）已經(jīng)是一種微創(chuàng)手術(shù)，這種技術(shù)植發(fā)不需要切頭皮、縫合和拆線，基本解決了女性的無(wú)痕無(wú)痛需求。

       國(guó)內(nèi)植發(fā)龍頭機(jī)構(gòu)之一碧蓮盛的董事長(zhǎng)尤麗娜2020年曾說(shuō)，NHT（不剃發(fā)）植發(fā)技術(shù)大幅度降低了女性的植發(fā)門檻。跟韓國(guó)等成熟市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，預(yù)計(jì)將來(lái)女性植發(fā)的比例會(huì)達(dá)到50%。

       此外，近年來(lái)新興起的3D植發(fā)技術(shù)，以及植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)一體化模式也被認(rèn)為是更適合女性的植發(fā)方式。這種技術(shù)因?yàn)榍锌诳趶娇s小而使得痛感減小，進(jìn)一步緩解了女性主要關(guān)注的留疤和疼痛問(wèn)題。

       不過(guò)，雖然“禿頭少女”們敢于走進(jìn)植發(fā)機(jī)構(gòu)，但從專業(yè)的角度來(lái)講，不少植發(fā)機(jī)構(gòu)依然不建議她們做原生發(fā)區(qū)的植發(fā)加密。這是因?yàn)槿绻l(fā)本身就已經(jīng)不健康，健康的頭發(fā)種植后會(huì)和原生發(fā)爭(zhēng)奪營(yíng)養(yǎng)，反而加速原生發(fā)的脫落；此外，種發(fā)的密度無(wú)法大于原生發(fā)的密度，反而可能會(huì)因?yàn)樵l(fā)脫落而導(dǎo)致植發(fā)之后的整體效果不如植發(fā)前。

       因此，目前幾乎所有的植發(fā)機(jī)構(gòu)都同時(shí)提供頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)服務(wù)，寄希望以此改善“禿頭少女”們的發(fā)際線后移問(wèn)題。

       當(dāng)然，植發(fā)的概念也在逐漸泛化。如正計(jì)劃上市的雍禾醫(yī)療在招股書中寫到，公司業(yè)務(wù)還包括眉毛種植、美人尖種植、胡須種植、鬢角種植和體毛種植，也正在開(kāi)發(fā)以女性患者為目標(biāo)的新植發(fā)品牌。

       可以說(shuō)，當(dāng)“禿頭少女”們瞄準(zhǔn)了植發(fā)時(shí)，植發(fā)機(jī)構(gòu)們也在瞄準(zhǔn)她們。