藥械虛假廣告的特點
藥械虛假廣告充斥著各種媒體平臺，不僅誤導消費者，還可能對人們的健康安全造成潛在威脅。那么，這些藥械虛假廣告究竟具有哪些突出的特點呢？
（一）虛假宣傳療效與安全性
廣西廣播電視臺發(fā)布“草原鐵骨丹”廣告，宣稱“一丸就止疼，一丸就消腫，一盒治好老骨病”，這種夸大其詞的宣傳，嚴重誤導患者對藥品療效的期望，使患者誤以為使用該藥能迅速治愈疾病，而實際上可能療效遠不如宣傳所說，甚至延誤病情。
類似的還有上海新瑞醫(yī)療有限公司在某電商平臺宣傳處方藥“貝那魯肽注射液”“隨餐給藥，輕松高效；內臟脂肪+皮下脂肪雙減；改善肥胖，健康安心”，對藥品功效作斷言式保證，涉案產品為處方藥，只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上做廣告。
這些虛假宣傳廣告往往利用患者急于求醫(yī)問藥的心理，夸大藥品的治療效果和安全性，使患者忽視了疾病治療的復雜性和個體差異，容易導致患者延誤治療或產生不必要的副作用。
（二）違規(guī)使用代言人與推薦證明
如廣西廣播電視臺發(fā)布“百沐康”廣告，利用專家及患者形象解說、宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得使用代言人作推薦、證明的規(guī)定。
此外，還有如江蘇省無錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設計、制作的“仁和葡身牌當歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告，并利用“網紅達人”李某某代言，違反了保健食品廣告不得使用廣告代言人的相關規(guī)定。這種利用名人效應來增加廣告可信度的行為，易使消費者放松警惕，盲目跟風購買，而實際上代言人的推薦并不代表產品的真實效果。
這些廣告通過借助名人或患者的口碑來增加產品的可信度，使消費者更容易被誤導，從而影響了市場的公平競爭環(huán)境。
（三）未經審查擅自發(fā)布
濟南泰康拜博貝斯特口腔醫(yī)院有限公司利用直播營銷方式推廣口腔醫(yī)療服務項目，未經廣告審查機關審查，對相關醫(yī)療服務作出含有表示功效、安全性的斷言以及與其他醫(yī)療器械的功效和安全性相比較等內容的表述。
未經審查的廣告缺乏權威機構的把關，其內容的真實性和合法性無法得到保障，容易出現虛假、夸大等違法違規(guī)內容，誤導消費者。這種現象在一些新興的廣告渠道中較為常見，如網絡直播、社交媒體等，由于這些渠道的廣告發(fā)布相對便捷，部分企業(yè)為了追求快速的市場效應，繞過審查程序，直接發(fā)布廣告，增加了虛假廣告出現的風險。
為何屢禁不絕？
藥械虛假廣告屢禁不絕，為何反復出現此類現象？
（一）廣告主逐利動機強烈
部分藥械企業(yè)與相關經營者受利益驅動，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，快速獲取高額利潤，不惜違反法律法規(guī)，設計、制作并發(fā)布虛假違法廣告。在一些情況下，企業(yè)甚至將廣告宣傳視為一種營銷策略，認為只要能夠吸引消費者，即使存在虛假成分也在所不惜，這種錯誤的觀念導致了虛假廣告的泛濫。
（二）廣告發(fā)布者審查責任缺失
廣告發(fā)布平臺如電視臺、網絡平臺、印刷品廣告等，未能嚴格履行廣告審查責任，對藥械廣告的內容真實性、合法性把關不嚴。一方面，可能是由于審查機制不完善，缺乏專業(yè)的審查人員和科學的審查流程，難以有效識別虛假違法廣告；另一方面，也存在為了追求廣告投放量和經濟利益，而故意放松審查標準的情況，導致大量虛假藥械廣告得以順利發(fā)布，誤導消費者。
（三）監(jiān)管力度有待加強
盡管我國有《中華人民共和國廣告法》等相關法律法規(guī)對藥械廣告進行規(guī)范，但在實際監(jiān)管過程中，仍存在一些問題。隨著廣告形式的多樣化和傳播渠道的日益復雜，監(jiān)管難度也相應增加，一些新興的廣告形式和渠道可能尚未完全納入監(jiān)管范圍，使得虛假廣告有機可乘。
綜上所述，藥械虛假廣告的存在嚴重擾亂了市場秩序，損害了消費者的合法權益。要有效遏制這一現象，需要各方共同努力：加大監(jiān)管力度，完善廣告審查機制；提高廣告主與發(fā)布者的法律意識與自律性；同時，加大對違法廣告行為的懲處力度，形成強有力的威懾，從而營造一個真實、合法、健康的藥械廣告市場環(huán)境。只有這樣，才能讓藥械市場在陽光下健康發(fā)展，讓消費者能夠安心地選擇適合自己的藥械產品，保障自身的健康安全。
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